Existe Mesmo Liberdade Criativa?

01/09/2010

Entre nós designers, é comum encontrarmos aqueles que adoram citar regras de criação. Principalmente quando o assunto é o desenho de um símbolo ou logotipo para uma marca. Mas curiosamente os mesmos designers que vejo ditando regras ou normas são muitas vezes os primeiros a reclamar da tal “falta de liberdade criativa” usualmente por “culpa do cliente”… Segundo eles.

É estranho e incoerente esta posição de quem impõem regras aos outros, mas não aceita limites quando lhe são apresentados. Parece ser sempre uma disputa de poder entre aquele que “sabe mais” e aquele que “manda mais” no projeto, como se a liberdade para criar estivesse relacionada à posse, àquele que verdadeiramente é o “dono na marca”: o criador ou o contratante.

Mas meus caros amigos, a marca de uma empresa não pertence nem ao seu CEO (infelizmente para ele), nem ao seu criador (infelizmente para nós). A marca pertence sempre ao público que ela visa atingir. Sua identidade visual, traduzida em seu símbolo, logotipo, cores, formas, texturas etc, existe para comunicar algo para este público, sobre a empresa, serviço ou produto que lhe é oferecido. A marca visual existe para ser notada e lembrada, para identificar e diferenciar, e principalmente, para criar uma percepção.

Por isso, mesmo que em algum momento a tecnologia resolva todos os problemas técnicos de reprodução, estaremos sempre limitados pelos objetivos do projeto, do público a que se destina, mercado e segmento. Portanto, a tal “liberdade criativa” em design de marcas será sempre uma ilusão. O simples entendimento do problema define limites para a criação, e quanto mais conhecermos os problemas de um projeto, menos liberdade teremos para criar.

Isso é ruim? Não! Superar problemas pode não ser uma tarefa fácil, mas certamente é uma das mais gratificantes. Se por um lado este conhecimento limita as direções da criação, por outro ajuda a ir mais longe e a fundo nos caminhos trilhados, estimula a superação de obstáculos e no final: excita a criatividade.

“Liberdade para criar”, convenhamos, é a ilusão de um ego que não aceita encarar de frente os desafios, problemas, obstáculos que acompanham qualquer processo projetual. De quem, se por um lado protege-se contra a frustração, priva-se também do prazer gratificante da superação. No design as melhores soluções sempre surgem dos maiores problemas, nunca da privação de obstáculos.

  • Artigo publicado originalmente na revista Computer Arts Projects / Brasil, Edição 12, Julho 2010

Escrito por: Guilherme Sebastiany

7 Comentários para “Existe Mesmo Liberdade Criativa?”

  1. Arthur Di Lorenzo disse:
    01/09/2010 às 15:27

    Concordo completamente com o texto.

    Já vi vários criativos levantando a bandeira do “Definir é limitar”, mas discordo. Prefiro “Definir é a melhor maneira de atingir quem interessa, o cliente”.

    Ainda mais se não tivermos essas “limitações”, poderíamos criar algo completamente errado,ou ainda sermos obrigados a cair em gosto pessoal do contratante, chefe ou de nós mesmos. Daí nesse ponto deixamos de ser designers e viramos artistas.

    Abraços.

  2. Tiago Rodrigues disse:
    02/09/2010 às 02:10

    Revista super cara, conteúdo super fraco. Não gostei como a revista “trata” o design de marcas. Parece ironia, mas seu texto vai contra grande parte do conteúdo da revista, ainda bem! Pois ele salvou meu dindin. Parabéns! Belo texto!

  3. Guilherme Sebastiany disse:
    02/09/2010 às 13:34

    Oi Tiago, tudo bem!

    Acho que esse foi o elogio mais estranho que já recebemos aqui no blog… rs!

  4. Helder Tobias disse:
    20/09/2010 às 00:35

    Olá Guilherme,
    Tudo bem?
    Parabéns pela matéria. Gostei muito da abordagem.
    Sou estudante de publicidade, e gosto muito da área do design. Como faço para adquirir um exemplar desta revista?
    abraço,
    helder

  5. Rafael disse:
    01/08/2011 às 00:53

    MAndou muito bem Guilherme! Designer ou Diretor de Arte que não gosta de briefing é porque não possui segurança do que está fazendo. Quer simplesmente criar sem fundamento baseado no seu gosto pessoal. Vejo muuiiito isso. Fui seu aluno no Design Total e fiquei muito orgulhoso em ver esse artigo seu. Parabéns!

  6. Guilherme Sebastiany disse:
    13/08/2011 às 20:38

    Oi Helder, acho que o ideal é procurar diretamente no site da revista por edições anteriores.

    Rafael, obrigado pelos elogios! Fico feliz em saber que gostou!

  7. Roger Waters disse:
    08/05/2012 às 12:19

    Cara, o que adianta pesquisar, estudar técnicas,
    usar a tipografia correta,
    layout limpo e etc.. se no final,
    seu chefe (que não entende nada disso)
    muda tudo pro design ”coxinha”.

    Trabalho em uma gráfica em Goiânia.
    Tenho que sair daqui, e ir para um
    lugar melhor, rápido.

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